Normalize os valores a comparar quando compara preços

Quando compro qualquer coisa, comparo os preços e características tentando encontrar o que são realmente as diferenças. Isto permite-me obter uma razão matematicamente justificável para a minha escolha. Apenas o que é realmente diferente deve contar para tomar a decisão de compra. Mais caro é o produto, maior é o cuidado que coloco nas contas que faço.

O marketing, pela sua razão e objetivo, faz precisamente o oposto, tentando convencer-nos de diferenças não comparáveis nos produtos que trabalha.

Faço estas comparações para quase qualquer produto e olho com desconfiança para o que é publicitado como o fator diferenciador.

Baralhados? Vamos a coisas realmente importantes: A cerveja!

Um dos produtos que mais confusão me faz é a Mini: uma cerveja que é vendida numa embalagem mais pequena, com menor volume e que nitidamente acaba por sair mais cara, mas que é procurada porque… Bem. Eu nem sei porquê.

Dizem os entendidos que os 20cl da mini sabem melhor que os 33cl da cerveja normal, mesmo que da mesma marca, modelo, ano e cor, mas se fizerem as contas aos valores nas fotos vão perceber que este sabor custa uma diferença de mais de um Euro. Vejamos:

10 cervejas por pouco mais que o preço de 6 cervejas não é um bom negócio, mas no canto inferior de cada foto está o preço por litro, o que é uma medida normalizada, e que contas feitas nos dá uma diferença de 0,54€ por pack com quase o mesmo volume.

  • 1 litro mini dá 2,50€; e
  • 1 litro normal dá 1,96€.

Mas podem dizer: “Ah e tal que as 10 minis somadas dão mais volume que as 6 normais.” Pois é, mas (6 x 0,33) – (10 x 0,2) = 0,02. Serão os 0,02cl de cerveja mais caros que já beberam e ter-vos-á custado a módica quantia de 0,54€. Querem um quinto de tremoço para acompanhar?

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